ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ, ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಆಕರ್ಷಕ ಮತ್ತು ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಎನ್ನುವುದು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೆಲವು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಮನವೊಲಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಗುಪ್ತ ಅಥವಾ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಸಂದೇಶಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಟಾಪಿಕ್ ಕ್ಲಸ್ಟರ್ ಇತಿಹಾಸ, ತತ್ವಗಳು, ನೈತಿಕ ಪರಿಗಣನೆಗಳು ಮತ್ತು ಭವ್ಯವಾದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪ್ರಭಾವದ ಪ್ರಲೋಭನಗೊಳಿಸುವ ಅನ್ವೇಷಣೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವೀಕ್ಷಕರ ಜಾಗೃತ ಅರಿವಿಲ್ಲದೆ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಳಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಅಥವಾ ಗುಪ್ತ ಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಸೂಚನೆಗಳು ಚಿತ್ರಗಳು, ಶಬ್ದಗಳು ಅಥವಾ ವೀಕ್ಷಕರ ಸ್ಪಷ್ಟ ಜ್ಞಾನವಿಲ್ಲದೆ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಪದಗಳ ರೂಪವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರಬಲ ಸಂಘಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಅವರ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದು ಆಧಾರವಾಗಿರುವ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ.
ದಿ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತು
1950 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಜೇಮ್ಸ್ ವಿಕಾರಿ ಎಂಬ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧಕರು ಚಲನಚಿತ್ರ ಥಿಯೇಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮತ್ತು ಪಾಪ್‌ಕಾರ್ನ್‌ಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಬಳಸಿದ್ದಾರೆಂದು ಹೇಳಿಕೊಂಡಾಗ ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿತು. ವಿಕಾರಿಯ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ನಂತರ ತಳ್ಳಿಹಾಕಿದಾಗ, ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ವರೂಪವು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು.
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ತತ್ವಗಳು
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಹಲವಾರು ಮಾನಸಿಕ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ. ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ತತ್ವವು ಪ್ರೈಮಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಪ್ರಚೋದಕಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಂತರದ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಕೇವಲ ಮಾನ್ಯತೆ ಪರಿಣಾಮವು ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಸಂದೇಶಗಳಿಗೆ ಪುನರಾವರ್ತಿತವಾಗಿ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಆ ಪ್ರಚೋದಕಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದ್ಯತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ಆದರೆ ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರಬಹುದು ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ತೋರಿಸಿದೆ. ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಬಾಯಾರಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅತ್ಯುನ್ನತ ಸಂದೇಶಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಂಡ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ತರುವಾಯ ಬಾಯಾರಿಕೆ ತಣಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದರು. ಇದಲ್ಲದೆ, ನ್ಯೂರೋಇಮೇಜಿಂಗ್ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಮೆದುಳಿನ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಪ್ರಚೋದಕಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿವೆ, ಇದು ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ಸಂಭಾವ್ಯ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನೈತಿಕ ಪರಿಗಣನೆಗಳು
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಳಕೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ವಾಯತ್ತತೆ ಮತ್ತು ತಿಳುವಳಿಕೆಯುಳ್ಳ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಬಗ್ಗೆ ನೈತಿಕ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತದೆ. ಉತ್ಕೃಷ್ಟ ಸಂದೇಶಗಳು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಅವರ ಒಪ್ಪಿಗೆಯಿಲ್ಲದೆ ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ವಿಮರ್ಶಕರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮನವೊಲಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಗಡಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಎತ್ತುತ್ತಾರೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಳಕೆಯ ಸುತ್ತಲಿನ ನೈತಿಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಪರಿಶೀಲನೆ ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಯ ವಿಷಯವಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತವೆ.
ಕಾನೂನು ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣ
ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸುತ್ತಲಿನ ವಿವಾದಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳು ಅದರ ಬಳಕೆಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತಂದಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಫೆಡರಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಕಮಿಷನ್ ಪ್ರಸಾರದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುನ್ನತ ಸಂದೇಶಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್‌ಡಮ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭ್ಯಾಸ ಸಮಿತಿಯು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಸುಪ್ತಪ್ರಜ್ಞೆಯ ದುರ್ಬಲತೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ದಿ ಫ್ಯೂಚರ್ ಆಫ್ ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಜಾಹೀರಾತು
ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಯು ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಯೋಜನೆಗಳು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ವಿಷಯ ವಿತರಣೆಯಂತಹ ಸಬ್ಲಿಮಿನಲ್ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆಗೆ ಹೊಸ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಿದೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದಂತೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಉತ್ಕೃಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವವು ಹೆಚ್ಚು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕವಾಗಬಹುದು, ಅದರ ನೈತಿಕ ಮತ್ತು ಕಾನೂನು ಗಡಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಚರ್ಚೆಗಳನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ.