ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ಧಾರ-ಮಾಡುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ನರವಿಜ್ಞಾನದ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಹಿಂದಿನ ವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಿಹೈಂಡ್ ವಿಜ್ಞಾನ
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚೋದಕಗಳಿಗೆ ಮೆದುಳಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ. ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶಗಳು, ದೃಶ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳಿಗೆ ಮೆದುಳು ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಇದು fMRI (ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಮ್ಯಾಗ್ನೆಟಿಕ್ ರೆಸೋನೆನ್ಸ್ ಇಮೇಜಿಂಗ್), EEG (ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಎನ್ಸೆಫಾಲೋಗ್ರಫಿ) ಮತ್ತು ಬಯೋಮೆಟ್ರಿಕ್ ಮಾಪನಗಳಂತಹ ವಿವಿಧ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳು, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚೋದಕಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ಧಾರ-ಮಾಡುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು
ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರದ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸ್ವಯಂ-ವರದಿ ಮಾಡಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ, ಇದು ಪಕ್ಷಪಾತ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯತೆಯಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಪ್ರಜ್ಞಾಹೀನ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರಗಳ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್‌ಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಸಂದೇಶಗಳು, ದೃಶ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟರ್‌ಗಳು ನರವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಪ್ರಚೋದಕಗಳಿಗೆ ಮೆದುಳಿನ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಚಾರದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಜೋಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಬಹುದು, ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡಬಹುದು.
ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜೊತೆಗಿನ ಸಂಬಂಧ
ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಮೆದುಳು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರುವ ಬಲವಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಆಕರ್ಷಕ ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆ, ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ದೃಶ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ಮನವೊಲಿಸುವ ಭಾಷೆಯ ಮೂಲಕವೇ ಆಗಿರಲಿ, ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಸ್ಮರಣೀಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು.
ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ
ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಪಡೆದ ಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಆಸೆಗಳಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಲು ತಮ್ಮ ವಿಷಯವನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿ ಮಾಡಬಹುದು. ನರವಿಜ್ಞಾನದ ತತ್ವಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಧನಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಲು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಅನುಗುಣವಾಗಿರಬಹುದು. ಈ ವಿಧಾನವು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಆಳವಾದ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಬೆಳೆಸುತ್ತದೆ, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧ-ನಿರ್ಮಾಣಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
ಗ್ರಾಹಕ ನಿರ್ಧಾರ-ಮೇಕಿಂಗ್ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ
ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಳನೋಟಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರ-ಮಾಡುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಅಮೂಲ್ಯವಾದ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಮೆದುಳಿನ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಪಕ್ಷಪಾತಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಜೋಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅನುಕೂಲಕರ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಕಡೆಗೆ ತಳ್ಳಬಹುದು. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನದ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ತಂತ್ರಗಳಿಂದ ಹಿಡಿದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಲ್ಲಿ ಕರೆ-ಟು-ಆಕ್ಷನ್ ಅಂಶಗಳ ವಿನ್ಯಾಸದವರೆಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅಭ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಹಾಕುವುದು
ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಬಹುಶಿಸ್ತೀಯ ವಿಧಾನದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಸಂಬಂಧಿತ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಮತ್ತು ಅರ್ಥೈಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ನರವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು, ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಬೇಕು. ಈ ಅಡ್ಡ-ಶಿಸ್ತಿನ ಸಹಯೋಗವು ಗ್ರಾಹಕರ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಮನಸ್ಸಿನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ನವೀನ ತಂತ್ರಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಶಕ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.
ಪರೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್
ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವಾಗ ನಿರಂತರ ಪರೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಅತ್ಯಗತ್ಯ. A/B ಪರೀಕ್ಷೆ, ಐ-ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಮತ್ತು ಬಯೋಮೆಟ್ರಿಕ್ ಮಾಪನಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಪರಿಷ್ಕರಿಸಬಹುದು. ಈ ಪುನರಾವರ್ತನೆಯ ವಿಧಾನವು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೆದುಳಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಿಂದ ನೈಜ-ಸಮಯದ ಒಳನೋಟಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ತೀರ್ಮಾನ
ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ವಹಣೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಬಲ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಮೆದುಳಿನ ಸಂಕೀರ್ಣ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಹೆಚ್ಚು ಬಲವಾದ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು. ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಹತೋಟಿಯಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಬಲವಾದ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.