ಬೀದಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮಿತಿಯ ಹೊರಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ನವೀನ ಮತ್ತು ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮತ್ತು ಸ್ಮರಣೀಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಇದು ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು?
ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಅಚ್ಚರಿಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವದ, ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ, ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ನಗರ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್‌ಗಳು, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸ್ಥಳಗಳು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ದಟ್ಟಣೆಯ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತದೆ.
ಸೃಜನಶೀಲತೆ, ಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಸಂಪನ್ಮೂಲವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ಬೀದಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಟಿವಿ, ರೇಡಿಯೋ ಅಥವಾ ಮುದ್ರಣದಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಚಾನಲ್‌ಗಳನ್ನು ಬೈಪಾಸ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ.
ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಇಂಟರ್‌ಪ್ಲೇ
ಗೆರಿಲ್ಲಾ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ರಸ್ತೆ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಉಪವಿಭಾಗವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸುತ್ತಲೂ buzz ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ತಳಮಟ್ಟದ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ-ವೆಚ್ಚದ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಉಪಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಅದು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯ ಅಂಶವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ.
ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎರಡೂ ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗುರಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಆಶ್ಚರ್ಯ, ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಮಾನವ ಸಂವಹನವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ. ಅವರ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ಸ್ವಭಾವವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗೊಂದಲವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಆಳವಾದ, ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಛೇದಕ
ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಥಾಸ್ಥಿತಿಗೆ ಸವಾಲು ಹಾಕುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಗಡಿಗಳನ್ನು ತಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಛೇದಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಹೊಸ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವ ಮತ್ತು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬೀದಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಸ್ಮರಣೀಯ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು. ಈ ಜೋಡಣೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಶಬ್ದವನ್ನು ಭೇದಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಅಧಿಕೃತ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಶಕ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.
ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳು
ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಮತ್ತು ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ತಂತ್ರಗಳು ಸೇರಿವೆ:
- ನಗರ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆಗಳು: ದಾರಿಹೋಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಗರ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳು ಅಥವಾ ಅನುಭವಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವುದು.
- ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಪ್ರೊಜೆಕ್ಷನ್: ಕಟ್ಟಡಗಳು ಮತ್ತು ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪದ ಮೇಲ್ಮೈಗಳಲ್ಲಿ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ವಿಷಯವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ನವೀನ ಪ್ರೊಜೆಕ್ಷನ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು.
- ಫ್ಲ್ಯಾಶ್ ಮಾಬ್ಸ್: ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಮನರಂಜನಾ ಅಥವಾ ಚಿಂತನ-ಪ್ರಚೋದಕ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಜನರ ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಿತ ಕೂಟಗಳನ್ನು ಆಯೋಜಿಸುವುದು.
- ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್ ಬಾಂಬಿಂಗ್: ಅರಿವು ಮತ್ತು ಕುತೂಹಲವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಲು ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡೆಡ್ ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್‌ಗಳು ಅಥವಾ ಡಿಕಾಲ್‌ಗಳನ್ನು ಇರಿಸುವುದು.
- ಕಲಾತ್ಮಕ ಭಿತ್ತಿಚಿತ್ರಗಳು: ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುವ ಭಿತ್ತಿಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಬೀದಿ ಕಲೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಸೃಜನಶೀಲ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ.
- ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳು: ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು.
- ಸುತ್ತುವರಿದ ಜಾಹೀರಾತು: ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಮತ್ತು ಬಲವಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಲು ಕಾಲುದಾರಿಗಳು, ಪಾರ್ಕ್ ಬೆಂಚುಗಳು ಅಥವಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಾರಿಗೆಯಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಲ್ಲದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದು.
ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆಗಳು
ಹಲವಾರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಬೀದಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಿವೆ, ಅದು ವ್ಯಾಪಕ ಗಮನ ಮತ್ತು ಮೆಚ್ಚುಗೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ. ಕೆಲವು ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಸೇರಿವೆ:
- ನೈಕ್‌ನ 'ಜಸ್ಟ್ ಡು ಇಟ್' ಅಭಿಯಾನ: ನೈಕ್ ನಗರ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಿತು, ಅಲ್ಲಿ ದಾರಿಹೋಕರು ತಮ್ಮ ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಸವಾಲು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ 'ಜಸ್ಟ್ ಡು ಇಟ್' ನೀತಿಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
- ರೆಡ್ ಬುಲ್‌ನ ಸ್ಟ್ರಾಟೋಸ್ ಸ್ಪೇಸ್ ಜಂಪ್: ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಧೈರ್ಯಶಾಲಿ ಸಾಹಸವನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಬಾಮ್‌ಗಾರ್ಟ್ನರ್ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿ ಬಾಹ್ಯಾಕಾಶದ ತುದಿಯಿಂದ ಜಿಗಿದರು, ವಿಶ್ವದ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆದರು ಮತ್ತು ವಿಪರೀತ ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಹಸಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿದರು.
- BMWನ ರಿವರ್ಸ್ ಗ್ರಾಫಿಟಿ: BMW ರಿವರ್ಸ್ ಗೀಚುಬರಹವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡಿತು, ಇದು ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮೇಲ್ಮೈಯಿಂದ ಕೊಳೆಯನ್ನು ತೆಗೆಯುವ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ, ಪರಿಸರ ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವಾಹನಗಳ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು.
- ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಹ್ಯಾಪಿನೆಸ್ ಮೆಷಿನ್: ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ವಿತರಣಾ ಯಂತ್ರಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಿತು, ಅದು ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಉಡುಗೊರೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಶ್ಚರ್ಯಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುತ್ತದೆ, ಸ್ಮರಣೀಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನುಭವವನ್ನು ರಚಿಸುವಾಗ ಸಂತೋಷ ಮತ್ತು ಸಕಾರಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಹರಡುತ್ತದೆ.
- Uber ನ ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ಟ್ರಕ್: Uber ಆಯ್ದ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ದಿನದ ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ವಿತರಣಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಅವರ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಬೇಡಿಕೆಯ ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ಟ್ರಕ್ ಆಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅನನ್ಯ ಮತ್ತು ಉಲ್ಲಾಸಕರ ಅನುಭವದೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸಂತೋಷಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ರಸ್ತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತವೆ, ಬಾಕ್ಸ್‌ನ ಹೊರಗೆ ಯೋಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಅಧಿಕೃತ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೇಗೆ ಆಕರ್ಷಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ತೀರ್ಮಾನ
ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ದಪ್ಪ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ, ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮತ್ತು ಸ್ಮರಣೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಮನಬಂದಂತೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ. ಸೃಜನಶೀಲತೆ, ಆಶ್ಚರ್ಯ ಮತ್ತು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ರಸ್ತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಬಲವಾದ ತಂತ್ರಗಳು, ನವೀನ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕ ಉದಾಹರಣೆಗಳ ಮೂಲಕ, ಬೀದಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಗಡಿಗಳನ್ನು ಮರುವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.